Un estudio revela que el 95 % de los vídeos sobre cosmética coreana en TikTok contienen afirmaciones engañosas
La popularidad de la cosmética coreana en TikTok ha llevado a millones de personas a incorporar nuevos productos y rutinas de belleza a su cuidado diario. Sin embargo, una investigación presentada el 30 de septiembre de 2026 en el Congreso de la Academia Europea de Dermatología y Venereología (EADV) ha detectado que el 94,7 % de los vídeos virales analizados contenía al menos una afirmación potencialmente engañosa sobre sus beneficios.
El estudio también revela que la mayoría de estos contenidos omite información fundamental sobre posibles irritaciones, incompatibilidades entre ingredientes y diferencias entre tipos de piel. Los investigadores advierten de que seguir indiscriminadamente las recomendaciones de las redes sociales puede favorecer la aparición de problemas dermatológicos, especialmente cuando se combinan varios productos sin conocer sus efectos.
Contenido
Qué ha descubierto el estudio sobre la cosmética coreana en TikTok
Los investigadores analizaron 38 vídeos populares relacionados con las rutinas de cuidado facial coreanas y la tendencia conocida como glass skin o piel de cristal.
La selección se realizó en mayo de 2026 utilizando una cuenta de TikTok sin historial previo de actividad, con el objetivo de reducir la influencia de las recomendaciones personalizadas del algoritmo.
Los contenidos se localizaron mediante cinco términos de búsqueda relacionados con la cosmética coreana y se evaluaron utilizando herramientas de valoración de calidad y fiabilidad de la información sanitaria.
Los resultados muestran deficiencias en aspectos esenciales del cuidado de la piel.
| Hallazgo del estudio | Porcentaje de vídeos |
| Contenían al menos una afirmación potencialmente engañosa | 94,7 % |
| No tenían en cuenta los diferentes tipos de piel | 84 % |
| Recomendaban combinaciones excesivas de activos sin advertencias adecuadas | 45 % |
| Prometían resultados inmediatos | 32 % |
Los investigadores también comprobaron que ninguno de los vídeos seleccionados había sido elaborado por un dermatólogo ni incluía referencias externas que respaldaran sus afirmaciones.
El dato del 94,7 % corresponde exclusivamente a la muestra de 38 vídeos analizados. Por tanto, no significa que el 95 % de todos los contenidos de belleza publicados en TikTok sean engañosos, sino que se detectó esa proporción entre los vídeos estudiados.
La tendencia glass skin, bajo la lupa de los dermatólogos
Uno de los principales objetivos de la investigación fue examinar los consejos relacionados con el denominado efecto glass skin, una tendencia de belleza originaria de Corea del Sur que busca conseguir una piel de aspecto uniforme, luminoso y profundamente hidratado.
El fenómeno se ha extendido internacionalmente gracias a vídeos que muestran rutinas compuestas por limpiadores, tónicos, esencias, sérums, exfoliantes y cremas hidratantes.
En algunas publicaciones se presentan procedimientos de varios pasos como fórmulas capaces de transformar visiblemente el rostro en muy poco tiempo.
El problema surge cuando estas recomendaciones se difunden como si fueran adecuadas para cualquier persona, independientemente de las características de su piel.
Una rutina que funciona para alguien con piel grasa puede resultar excesiva para una persona con piel sensible, mientras que determinados ingredientes pueden empeorar problemas cutáneos preexistentes.
Los especialistas recuerdan que una piel sana no necesita necesariamente numerosos cosméticos. La eficacia de una rutina depende de la elección de productos apropiados, no de la cantidad de pasos que incluya.
La falta de advertencias sobre los riesgos preocupa a los investigadores
Uno de los hallazgos más llamativos del estudio fue la ausencia casi generalizada de información preventiva.
De los 38 vídeos examinados, solamente uno mencionaba la posibilidad de sufrir irritaciones y dos hacían referencia a la protección solar.
Además, ninguno explicaba específicamente el riesgo de dermatitis de contacto ni recomendaba acudir a un dermatólogo.
La doctora Maria Lúcia Paysano, autora principal de la investigación, señaló que uno de los aspectos más sorprendentes fue precisamente la ausencia continuada de información básica sobre seguridad.
Esta carencia resulta especialmente relevante cuando los vídeos recomiendan utilizar simultáneamente distintos principios activos.
Algunos ingredientes cosméticos pueden ser beneficiosos por separado, pero provocar irritaciones cuando se utilizan en concentraciones elevadas o se combinan de manera inadecuada.
Los ingredientes que requieren especial precaución
Entre los componentes utilizados habitualmente en las rutinas faciales se encuentran los retinoides, los ácidos exfoliantes, la vitamina C y la niacinamida.
Cada uno tiene aplicaciones distintas y sus efectos dependen de la formulación, la concentración y la tolerancia individual.
Por ejemplo:
- Retinoides: se emplean para tratar determinadas alteraciones cutáneas y signos de envejecimiento, pero pueden provocar sequedad e irritación.
- Ácidos AHA y BHA: favorecen la exfoliación de la piel, aunque un uso excesivo puede alterar su barrera protectora.
- Vitamina C: se utiliza por sus propiedades antioxidantes, pero algunas formulaciones pueden causar molestias en pieles sensibles.
- Niacinamida: suele presentar buena tolerancia, aunque eso no significa que cualquier concentración o combinación resulte adecuada.
El riesgo aumenta cuando se incorporan numerosos productos nuevos al mismo tiempo, porque resulta más difícil identificar cuál está provocando una reacción.
Otro estudio detecta problemas dermatológicos relacionados con productos virales
La preocupación por las recomendaciones de belleza en redes sociales no se limita a la calidad de los vídeos.
Otra investigación presentada en el mismo congreso dermatológico examinó a 94 pacientes que habían desarrollado problemas cutáneos nuevos o empeoramientos de afecciones previas después de utilizar productos promocionados en redes sociales.
Entre las alteraciones observadas figuraban dermatitis irritativa de contacto, empeoramiento del acné, brotes de rosácea, hiperpigmentación posterior a procesos inflamatorios y quemaduras químicas superficiales.
En muchos casos, los pacientes habían utilizado simultáneamente más de tres ingredientes activos.
Estos resultados no permiten calcular cuántos usuarios de cosméticos virales sufren complicaciones, ya que el estudio se centró en personas que ya habían presentado problemas dermatológicos.
Tampoco demuestran que todos los productos mencionados sean peligrosos. Lo que ponen de manifiesto es la necesidad de tener en cuenta las características individuales de la piel y las posibles consecuencias de una utilización inadecuada.
La cosmética coreana no es el problema, sino cómo se recomienda
Los resultados de la investigación no cuestionan por sí mismos la calidad de los cosméticos fabricados en Corea del Sur.
La K-beauty, denominación internacional de la cosmética coreana, incluye productos muy diferentes, desde limpiadores suaves hasta protectores solares, mascarillas y tratamientos con ingredientes activos.
El origen geográfico de un cosmético no determina automáticamente su eficacia ni su seguridad.
Lo relevante es su composición, su formulación, las pruebas que respaldan sus propiedades y su adecuación al tipo de piel de cada consumidor.
Por ello, conviene distinguir entre los productos y la información que circula sobre ellos.
Un sérum correctamente formulado puede tener propiedades beneficiosas, pero eso no convierte en cierta cualquier promesa realizada por una persona que lo promocione en TikTok.
De igual manera, que un vídeo alcance millones de visualizaciones no significa que sus recomendaciones hayan sido verificadas por especialistas.
Cómo identificar consejos de belleza poco fiables en TikTok
La popularidad de una publicación no debe ser el único criterio para decidir si merece la pena seguir una rutina facial.
Existen determinadas señales que pueden ayudar a detectar recomendaciones poco rigurosas.
Las promesas de resultados inmediatos son una de las más habituales. Aunque algunos cosméticos pueden mejorar temporalmente la hidratación y el aspecto de la piel, otros efectos requieren un uso prolongado y no están garantizados.
También conviene desconfiar de los vídeos que aseguran que una misma rutina funciona para todo el mundo.
Las necesidades de una piel con tendencia acneica no son idénticas a las de una piel seca, sensible o afectada por rosácea.
Otra señal de precaución aparece cuando se recomiendan numerosos principios activos sin explicar su función, frecuencia de aplicación o posibles incompatibilidades.
Finalmente, resulta conveniente diferenciar el contenido divulgativo de las publicaciones comerciales. Cuando existe una relación publicitaria, el interés por promocionar un producto puede influir en la manera de presentar sus beneficios.
Qué rutina facial recomiendan los dermatólogos para cuidar la piel
Frente a las rutinas extensas que se popularizan en redes sociales, una alternativa razonable consiste en comenzar con pocos productos y adaptarlos a las necesidades individuales.
Para muchas personas, una rutina básica puede incluir limpieza suave, hidratación y protección solar.
| Paso | Función | Recomendación general |
| Limpieza | Retirar suciedad, grasa y restos de productos | Utilizar un limpiador suave adaptado a la piel |
| Hidratación | Ayudar a mantener la barrera cutánea | Elegir una crema adecuada al grado de sequedad |
| Protección solar | Reducir el daño provocado por la radiación ultravioleta | Aplicar un protector de amplio espectro SPF 30 o superior |
| Tratamientos específicos | Abordar necesidades como acné o manchas | Incorporarlos según tolerancia y orientación profesional |
No todas las personas necesitan utilizar tratamientos exfoliantes, sérums antioxidantes o productos antiedad.
En el caso de pieles sensibles o con enfermedades dermatológicas, es especialmente aconsejable consultar con un profesional antes de introducir varios ingredientes activos.
Incorporar los productos de uno en uno ayuda a detectar reacciones
Una de las formas más sencillas de reducir problemas consiste en evitar los cambios bruscos en la rutina facial.
Cuando se introduce un cosmético nuevo, observar la respuesta de la piel durante los días siguientes permite identificar posibles molestias.
Si aparecen irritación persistente, picor, enrojecimiento importante o descamación intensa, conviene suspender el producto sospechoso y solicitar valoración profesional.
También debe evitarse aumentar la frecuencia de aplicación simplemente porque un vídeo prometa resultados más rápidos.
Utilizar más cantidad de un principio activo no garantiza mejores resultados y, en determinados casos, puede incrementar los efectos adversos.
El éxito de TikTok está cambiando la forma de comprar cosméticos
Las redes sociales se han convertido en un escaparate para las empresas de belleza y en una fuente habitual de información para los consumidores.
Las recomendaciones de creadores de contenido pueden impulsar rápidamente la popularidad de determinados productos, especialmente cuando muestran resultados visualmente atractivos.
Sin embargo, las imágenes grabadas con iluminación favorable, filtros o técnicas de maquillaje pueden dificultar la valoración de los efectos reales de una rutina.
A ello se suma que cada persona presenta características cutáneas diferentes, por lo que los resultados de un cosmético no tienen por qué reproducirse en otros usuarios.
La investigación presentada en septiembre de 2026 introduce una advertencia relevante en este contexto: la facilidad para acceder a miles de consejos de belleza no garantiza que estos sean completos, rigurosos o seguros.
La popularidad de la cosmética coreana puede contribuir a despertar un mayor interés por el cuidado facial, pero convertir una tendencia viral en una rutina personal exige algo más que seguir las recomendaciones de un vídeo. La diferencia entre cuidar la piel y perjudicarla puede estar en conocer qué ingredientes necesita realmente y cuáles conviene evitar.